リナティラについて

という事で、
正式採用前のFIREHEAD式リサーチのスタートです。

〜前回からの続き

リナティラの大きな特長である【天然志向・植物由来】とはまた違う、
【洗い上がりの髪の手触り・ツヤ・しっとり感・サラサラ感】
と、絶妙すぎるテクスチャーにまずはドッカンと衝撃を受けて
しまった僕。

このシャンプーは、
天然志向以外にも、
もの凄く幅広い層のお客様に
必要とされるなと予感しました。

そうと感じたならば、次の行動。

徹底的なリサーチです。

FIREHEAD的、
リサーチモニターにお願いする人の条件

・気に入らなかったら正直に言ってくれる人
・良い商品を見分ける感覚が備わっている人（普段から物に執着のある人）
・お肌や髪のトラブルに悩みがちな人

まずはこのような人に、
コストをおしまず使って頂きます。
必ず感想を教えて頂く事を条件に、
けっこう長く使える量を私達は
人を厳選して無料でお渡しします。

協力してくれた

家族
友人
お客様

にはとても感謝してます。

この人達のリアクションが全て。

良い商品であれば
『どうだった？』
なんて聞く前にあちらから感動の声が
電話やらメールやらで届く。

最高の商品って、そうゆうものだと、
私達は知っています。

以下はその中の1つ、
原文そのままご紹介します。

これが4月に頂いた感想。

ーーーーーーーーーーーーーーー

おつかれさまです！
例のシャンプーめちゃくちゃ良いです。
一応、使用感を報告しますね。
洗髪時
①指通りが良いのでからまない（ダメージになりにくい）
②香りが良い
③泡切れが良い
洗髪後
①絡まりが少ない
②乾きが早い
③コンディショナーを使わなくて良いので、洗髪後のかゆみが減った
④敏感肌でも特に問題なし
今のところこんな感じです。
まとまりがよくなったのと、
かゆみがおさまったのが何より嬉しいかな。
二週間後にまた経過報告します！

ーーーーーーーーーーーーーーー

この様な感じで感想を頂きました。
（カメラマンのたかのさん  いつもありがとうございます！）

中にはFIREHEADで発売前なのに
直ぐに売ってくれという人も（笑）

家族からも好評。

これで初めて、
『私達の感想は間違ってなかったな』
と、確信がより確かなものになるのです。

そうして長い審査を終えて、
やっとFIREHEADの商品として店頭に並ぶわけです。

その後、
リナティラを沢山の人に知ってもらいたく
代理店としても活動する事になったわけですが、
（詳しくは以前の記事を御覧ください）

経験したことの無い分野のために苦戦します。

以降の話はまた書きます。

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宜野湾市野嵩1–38–2
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強いナチュラル志向の人の心にしか響かないかなと。

そういう考えのもと、手元に届き、
まずは使用してみました。

そうしたら・・・・・

〜前回からの続き

前回買いとおり、
リナティラのコンセプトを聞いただけだと
ちょっとターゲット層が狭いなという第一印象を抱きながら
まずはモデルさんに使用してみました。

それと同時に頭にあったもう一つのイメージ

・天然由来=泡立ちが悪い
・天然由来=洗い上がりがキシキシ・ゴワゴワ
・天然由来=香りが、微妙・・・・・。

今までの美容師人生の中で
この上記の様な天然由来商品へのイメージが有るのも
先に明記しておきます。

さて、
シャンプーブースでモデルさん（そこそこのダメージ毛）
の髪を濡らしリナティラを少量手に取り
頭皮付近になじませた途端、

『うっわ・・・・・・』

ちょっと本当に驚きました。
凄まじい泡立ちに。（笑）

天然由来=泡立ちが悪い

というイメージが一瞬で吹っ飛びました。
下手なケミカル商品より凄い。

非常に気持ち良い泡でシャンプーをして、
さあ、ここからが重要。

お流し。

『はぁ・・・・・』

この時点で、うっとり・・・・
香りも自然で、好みが分かれる感じとかは全然しない。

リンス・コンディショナーは必要の無い商品なので
流したらタオルドライ。

スタイリング前、
キシミは無いどころか、サラサラ・・・

乾かしたら、しっとり感と同時に
一番驚いたのが、
ツヤ。

『え？これノンシリコンですよね！？？？』

って感じの、ツヤ。

ちょっとコレ・・・・

久々に衝撃だわ・・・・・

直ぐにリサーチしないと！！！！

使用後に強く思ったのは、

・天然由来・植物成分への興味の有無は関係ない！
・全ての方に間違いなく評価されていい洗い上がりを実現している！

という点です。
オーガニックとか植物由来とかアンチケミカルとか、
そんなのは２の次で！！！
って言いたくなるくらい、使用感（テクスチャー）が素晴らしい！

キャッチコピーからの印象とのギャップを正直感じました。
凄く歯がゆい気持ちになりました。
と同時にワクワクしました。

という事で、
正式採用前のFIREHEAD式リサーチのスタートです。

〜つづく
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さて、ではここからは
FIREHEADでの商品取り扱いまでの流れについて
少しお話します。

美容室には日々様々な新商品が送り込まれてきます。

メーカーは現場に取扱いしてみてもらわないと
新商品が動きはじめませんので必死です。

しかし、残念ながら採用を検討したくなる様な商品って・・・
なかなか出会わないのが現状です。

僕らが心から気に入ってないと
お客様にその熱意が伝わるはずがないので
ここは凄く大切な部分。

では今回のリナティラはどうだったのか。

初めて商品のコンセプトを聞いた時、
すごく興味が湧きました。

最初にシャンプーの話を聞いた時の印象は、
【天然由来にこだわった、スキンバリアーを残すシャンプー】
という部分がこのシャンプーのメインコンセプトだなといった印象でした。

もう少し噛み砕くと

・洗浄剤から防腐剤まで、植物由来成分のみで構成（香料以外）
・洗浄力を弱めることでスキンバリアーを壊さない。

この2点が印象的でした。
スキンバリアー保持というのは、
いわゆる  脱洗剤思考  の事です。

実はこのブログで、前にも少しこの脱洗剤思考の事には触れてます。
コチラ
http://blog.fire-head.com/2011/07/blog-post_21.html

脱洗剤思考とは簡単に説明すると、
人間の身体は、
本来洗剤（シャンプーはもちろん、ボディーソープ等も）
は必要なく、日頃身体の清潔を保つためにはお湯で毎日キレイに流すだけで
充分であるというもの。
身体には本来清潔を保つ生理機能（常在菌）が備わるが、
洗剤でその機能が死んでいるのは昨今では知っている人は知っている話。
むしろ   洗剤の不使用=不潔  という固定観念の元で
生まれ育っている僕たちは、洗剤の悪影響についても
もっと考えたほうが良いぞと、いうことです。

上のブログ記事は今見たら2011年7月ですが、
以来本日まで、実際に僕は特別な時（商品の検証など）
を除き顔と身体はずっとお湯洗いのみです。
実は僕は凄く肌が弱く、洗濯洗剤でもひどい肌荒れを起こします。
ボディーソープをやめてから、すごく調子がいいのです。

しかし、現代人の生活の中では
特に頭と顔に関しては洗剤をストップするのは難しいと思います。

顔=メイクをするし
頭=パーマもカラーもするしスタイリング剤も使う。

短髪の人やカラーもパーマもしない人以外が
シャンプーをストップするのは実際問題厳しい。

そこでこのリナティラは開発スタート。
スキンバリアーをちゃんと残せる洗浄力で作られたシャンプーなのです。

僕は、これを聞いた時に凄く興味を持ちました。
だって、自分が脱洗剤をしている人間だから。
使ってみたいと思いました。

だけど、同時に
自分の美容室で取扱いが出来るかな？
と考えた時は・・・
正直、ちょっと難しいだろうなと思っていました。

何故か？

ターゲット層が限定的過ぎに感じたからです。

僕が強い興味を示したのは、
個人的な話。洗剤を断っている人間だったので興味をもちました。
しかし、世の中この思考はまだまだちょーニッチ。
身体に関心の高いごく一部の人達の中で評価されている思考ですし、
一般の人にいきなり洗剤やめろって言っても
まずはちょっと引かれます（笑）

なので・・・
お店で取り扱うにはちょっと難しいなと、
こう思ったのは事実。
強いナチュラル志向の人の心にしか響かないかなと。

そういう考えのもと、手元に届き、
まずは使用してみました。

そうしたら・・・・・

長くなったので、

〜次回につづく

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